Značaj i pozicija PR-a u marketing komuniciranju
Vrsta: Seminarski | Broj strana: 19 | Nivo: Fakultet za menadžment i turizam, Travnik

SADRŽAJ
1.UVOD…………………………………………………………………...………………..2.
1.1. Razvoj odnosa s javnošću ili PR-a …………………………………….…………….......2.
1.2. Definisanje marketing komuniciranja i odnosa s javnošću (PR –a )..............……….......2.
1.3. Odnosi s javnošću vs. Marketing……………………………………………….......…….4.
1.4. Aktivnosti PR-a.........................................………………………………………………..7.
1.5. Prednosti koje izdvajaju PR..............................................................................................10.
2. PR – AGENCIJE .......................................………… ……….………………….11.
2.1. Zašto je PR važan za uspjeh tvrtke .................………………………………………….12.
2.2. PR kadrovi ...................…………………………………………………………………14.
3. TRENUTNA POZICIJA PR-a ......................... ……………………………………….15.
3.1. Regionalna pozicija PR-a .................................................................................................17.
3.2 Stanje PR-a u svijetu ........................................................................................................18.
4. ZAKLJUČAK…………………………………………………………………………. 21.
5. LITERATURA……………………………...………………………………………….22.
1. UVOD
1.1. Razvoj odnosa s javnošću ili PR-a
PUBLIC RELATION ILI PR je internacionalni naziv za odnose sa javnošću . Prva praksa PR javlja se sa pojavom građanskog društva ( SAD ), iako je bila prisutna u antičko doba.
Sve do početka 19 vijeka , ono što se danas naziva PR nazivalo se publicitetom ili propagandom. Edvord Bernes je 1923 god. u svojoj knjizi „ Kristalizacija javnog mijenja“ , pojam propagande zamjenio pojmom odnosi s javnošću. Oni su postali nezaobilazan faktor i ključ uspjeha u poslovnom svijetu.
U današnje vrijeme menadžment svake uspješne kompanije,institucije, nevladine organizacije podrazumijeva i menadžment komunikacije , odnosno postojanje strateški osmišljenog programa odnosa s javnošću . Komunikacijski menadžment je i PR je u savremenom poslovnom svijetu dobio na značaju tako da danas ne možemo zanemariti njihovu funkciju.
1.2. Definisanje marketing komuniciranja i odnosa s javnošću ( PR-a)
„ Komunikacija se može definirati kao uspješna razmjena informacija između „davaoca i primaoca“. Nebitno je gdje se ta razmjena odvija. Informacije „ davaoca i primaoca“ nazivamo komunikacijskim terminalima.Terminali u komunikaciji mogu biti ljudi , životinje , grupe ljudi , institucije , socijalni terminali , ciljevi ...zapravo , terminali u komunikaciji mogu biti bilo što.“
Marketing komuniciranje se definiše kao kontinuirani proces dvosmjernog komuniciranja preduzeća sa svojim sadašnjim i potencijalnim kupcima i drugim dijelovima javnosti sa ciljem uspostavljanja dugoročnih odnosa razmjene.
Što se tiče odnose sa javnošću : „ Institut za odnose s javnošću iz Velike Britanije definira ih kao promišljeni, planirani i kontinuirani napor za uspostavljanje i održavanje zajedničkog razumijevanja između organizacije i njezine javnosti. Poslovi koje PR obuhvaća podrazumijevaju mnogo više od samih odnosa s medijima. Odnosi s javnošću obuhvaćaju kreiranje događaja i upravljanje njima, interno komuniciranje, odnose s javnim institucijama, tržištem i lokalnom zajednicom, krizno komuniciranje...“

---------- CEO RAD MOŽETE PREUZETI NA SAJTU. ---------- 

www.maturski.org 

 

MOŽETE NAS KONTAKTIRATI NA E-MAIL: [email protected]